上面介绍的Facebook竞价机制在这里就能得到充分的体现，竞价机制的因素之一就是广告出价。Facebook的广告成效是与广告价值成正比的，而广告价值是与你的广告出价成正比的，（在其他条件不变的情况下）你的出价越高，广告价值就越高，广告成效也会相应的有所提升。新人进公司，每天测30刀，然后一个月过去了，死活不出单
对于进入拍卖的广告，Facebook会根据哪些广告拥有最高的总价值分值（广告主价值和广告质量的结合）来选择最好的广告展示给用户。Facebook通过将一个广告的出价乘以估计的行动率来发现广告主的价值。这是对特定的人采取广告主所期望的行动（比如访问广告主的网站或安装他们的应用程序）的可能性的估计。然后Facebook添加广告质量分数，这是一个决定广告整体质量的分数。Facebook使用机器学习来指导这个过程，如下所述：
Facebook广告投放系统希望能在为广告主创造价值的同时，为用户提供积极且相关的体验。为此我们推出了能代表双方利益的广告竞拍机制，以在适当的时机选对用户展示合适的广告。广告能否在竞拍中胜出取决于其综合价值，该综合价值的计算方法为：[广告主竞价] x [预估操作率] + [用户价值]。
开头介绍的Facebook竞价机制在这里就能得到充分的体现，竞价机制的因素之一就是广告出价。Facebook的广告成效是与广告价值成正比的，而广告价值是与你的广告出价成正比的，（在其他条件不变的情况下）你的出价越高，广告价值就越高，广告成效也会相应的有所提升。
如上图，Facebook广告竞拍体系是这样的，作为广告主，首先你要给出你的广告出价，然后Facebook系统会通过计算，计算出你的综合价值，你的综合价值要和其他广告主的综合价值去做竞争，价高者得到这个曝光机会。2综合价值那综合价值是什么？我们要怎样提高综合价值，让我们的广告在千千万万个广告脱颖而出呢？下面来继续看。
1.Facebook广告竞价逻辑。卖方投放的Facebook广告一般是通过竞价，系统选择综合价值最高的广告赢得竞价，所以所需的价格是不固定的；广告商需要给广告投标，Facebook系统会通过计算获得综合价值，和竞争同一广告空间的广告商综合价值做比较。价格高的人会得到曝光的机会。
每一个投放系统都是有自己的一套运行规则和底层逻辑的，先了解了这些再去做投放方可事半功倍。比如你去了解一下Facebook广告系统是如何运作的，Facebook的竞价机制是怎样的，它是如何决定要展示哪一个广告在用户面前的？你去研究一下会发现，决定广告是否展现的是一个叫做广告总价值的东西，这个不是我说的，是Facebook官方给的（），这个广告总价值有一个计算公式：广告总价值（Totoal Value）= 广告主竞价（Advetiser Bid） x 预估的行动率（Estimated Action Rates） + 广告给用户带来的价值（User Value）
开头介绍的Facebook竞价机制在这里就能得到充分的体现，竞价机制的因素之一就是广告出价。Facebook的广告成效是与广告价值成正比的，而广告价值是与你的广告出价成正比的，（在其他条件不变的情况下）你的出价越高，广告价值就越高，广告成效也会相应的有所提升。
Facebook在上市5个月之后终于迎来了第一次股价的明显涨幅。2012年第三季度，Facebook广告收入10.9亿美元，其中移动广告1.5亿美元。然而对广告商、投资者还有10多亿用户来说，Facebook广告的价值各自在哪里？以及，Facebook的广告价值（尤其是移动广告）真的能持续下去吗？
价值主张社交联系、内容共享、定向广告搜索引擎、信息获取、定向广告两者都提供有针对性的广告作为核心价值主张。Facebook 的价值集中在社交互动、内容共享和用户生成内容。 Google 的价值在于通过其搜索引擎和其他服务提供对信息的轻松访问。平台 (Facebook) 上的深度用户参与和内容共享。 搜索主导地位和广泛的数据索引（Google）。
