Line在日本的月活跃用户数是Facebook在日本的四到五倍，并在泰国、台湾和印度尼西亚地区同样受欢迎。 Macquarie Research分析师大卫·吉布森（David Gibson）表示，Line在日本市场的股价将会有超过32%的涨幅潜力，主要原因不仅是Line在社交领域受到日本用户的欢迎，还在移动广告领域有所发展。吉布森表示：“我们的关于市场分析的报告之所以与其它机构不同，是因为我们走访了6家主要广告机构，了解他们对Line应用广告平台的看法。”
据游戏邦了解，近年来Facebook一直致力于打造面向日本用户的社交网站服务，如由志愿者免费翻译的日文版Facebook网站。另外去年2月，Facebook还在日本东京开设了办公室以便于开发符合日本市场的Facebook网站。（Facebook日文网站添加了血型一项，这是由于日本人十分注重血型，将其看成是个人性格的重要特征之一。）
Facebook是很早进入日本的，但直到2012年2月的时候才打到1350未按的独立访客数量，第一次超越了Mixi。从最初Facebook的实名制不被日本文化所接受，到之后因为《社交网络》电影以及各种明星开始加入Facebook，带动在日本的人气，我们看到了扎克伯格的坚持，也慢慢理解他的那句座右铭“连接全世界”。所以Facebook在日本最终崛起也代表着美国人的那种带着理想主义，不看重眼前利益的精神也战胜了日本文化中的内敛。也是正因为用了实名制，Facebook在日本的商务人士中开始流行起来。优衣库和无印良品都用Facebook和客户沟通，他们会知道对方是谁。很多证券分析师周末通过Facebook给IR留意，咨询问题。于是Facebook通过上班族开始扩张（这和Mixi通过年轻人，学生扩张的策略完全不同）。最后，由于iPhone带来的智能手机普及，也帮助Facebook在日本开始成功。下图是2012年Facebook和Mixi访问数变化的比较，我们看到了Mixi的全面落败。
在日本买量为什么这么难呢？其实一部分原因是 Facebook 在日本渗透率不高，不到 50%，比韩国和港台来说都很低。Facebook 的广告很智能，但是因为用户少，所以很难触达到所有用户，所以日本有很多第三方渠道、媒体等等去触达用户。我建议大家不要刚去日本就自己去投放，这个还是比较难的，还是先去找一些做代投的公司来做，但是肯定会有一些费用，根据自己状况来评估。
DataEye添羿制作出海广告的经验：相比全球其他市场，日本的Facebook的覆盖率，不算特别高。主要因为与Facebook相比，Twitter匿名性更强（日本用户比较注重隐私，且不喜公开社交）。日本人用Facebook主要用来维护商业关系，比较适合用来做B2B营销。
值得一提的是，上述3家日本社交网站都十分注重保护用户的个人隐私，实行匿名制，这与Facebook要求的实名制完全相反。因此，大部分日本网民，甚至于名人习惯于使用匿名。对此，东京Nielsen/NetRatings公司分析师Nielsen/NetRatings便表示Facebook在日本面对的挑战不仅来自于强悍的竞争对手，还源于不同与美国的日本网络文化。
接下来我们讲讲如何安排日本市场的推广。首先，你能做的第一件事就是预约，日本市场的预约非常重要，它决定你第一波核心用户体量的方式，我们一般会在上线前的 2 个月甚至 45 天做预约，上线之后会做第一波效果买量，这是最直观且可控的模式。基本上半年左右到一年开始做电视广告，其实日本公司一般比较保守，一年之后才开始做电视广告，现在越来越多中国公司去到日本，可能 2-3 个月就开始电视广告，包括线下广告也是。这些广告的一次性投入非常大，但它们能给产品带来不同的提升，如果只是刚刚进入日本市场尝试的话，不建议进行这些活动。
这几年 Facebook 如火箭般崛起，它已经不仅仅是一家公司，还成为了一种文化现象。昨天在北大光华管理学院的春苗计划现场，我们与一名来自早稻田大学的日本交流生得知，Mixi 相当于日本人的 Facebook，因为日本人注重隐私，不喜欢将自己的照片等个人信息公开在网络上。然而他自己在两年前已经停止使用 Mixi，因为他需要和更多的人交流，这个时候 Mixi 就无法提供一个统一的交流平台，而在日本也越来越多年轻人使用 Facebook——这就是 “人与人之间关系” 的力量，在潜移默化中，对人群的行为习惯发生影响。因此，9 亿名活跃用户是一个值得利用的巨大资产，重点在于 Facebook 要找到将这笔资产变现的方法——也许不仅仅是广告。应用中心 App Center 以及虚拟支付产品 Facebook Credit 可能成为 Facebook 未来营收的重中之重。
桑德伯格表示：“对我们来说，日本是一个很重要的市场。我们现在有超过1500万用户，而6个月前用户数还仅为1000万。”这意味着，过去一年Facebook在日本市场实现了快速增长，活跃用户数的增长率达到200%。桑德伯格同时表示，Facebook将加强对日本市场的关注，尤其是广告业务。
为了不辜负高盛投资公司对Facebook进军日本社交网站市场的高额投资，Facebook必须拓宽其日本市场占有率。有数据显示，2009年日本网络广告市场的销售额总计约为7069亿yen（折合85亿美元）。（当然，Facebook也有意进军中国市场，然而目前中国政府屏蔽了该社交网站）。
