Facebook以展示广告为主要盈利方式之一。广告主根据广告展示的次数支付费用,这通常以每千次展示的费用(CPM)计算。Facebook根据广告位的可见性、目标受众的定位条件和竞价等因素确定广告展示费用。随着Facebook用户数量的增加和广告需求的提高,广告展示费用也呈现增长的趋势。
“如果你不付费,你就是Facebook的商品。” 这是Facebook创始人马克·扎克伯格曾经说过的一句名言。 Facebook是全球最大的社交媒体平台之一,拥有数十亿的用户数量。但是,这个平台到底是如何盈利的呢?广告和数据销售是Facebook的两个主要收入来源,但这两个模式究竟是如何运作的呢?接下来,我们将揭秘Facebook的盈利模式,看看广告和数据销售是如何成为这个社交巨头的巨额收入来源。
“如果你不付费,你就是Facebook的商品。” 这是Facebook创始人马克·扎克伯格曾经说过的一句名言。 Facebook是全球最大的社交媒体平台之一,拥有数十亿的用户数量。但是,这个平台到底是如何盈利的呢?广告和数据销售是Facebook的两个主要收入来源,但这两个模式究竟是如何运作的呢?接下来,我们将揭秘Facebook的盈利模式,看看广告和数据销售是如何成为这个社交巨头的巨额收入来源。
此外,Facebook还通过广告、付费服务等方式获得收入。广告是Facebook主要的盈利来源之一,通过向广告商提供精准的广告投放渠道,帮助广告商实现精准营销。同时,Facebook还提供一些付费服务,如Facebook商店、活动推广等,为企业提供更多的商业机会。
Facebook其实是家广告公司——它的大部分收入来自于页面上的广告。前不久Facebook发布了漂亮的财报,盈利大增,但投资者却不买账,不看好其未来。正当此时,新近发布的研究显示,Facebook的广告有很大一部分是虚假的。又要挣钱,又要安全,怎么办?还记得2012年Facebook刚一上市,股价大跌,彼时许多人质疑其盈利能力,批评它在移动端的不作为。Facebook挺过了那一次危机,度过了扼杀无数互联网新星的盈利关。眼下这一关,他该如何应对呢?
“Facebook 团队帮助我们取得了稳定的广告花费回报和盈利,并改变了我们的想法,让我们对机器学习有了更大的信任。无论是对广告账户结构进行简化,还是采用广告花费回报保底竞价,都证明了我们可以通过大规模推广这些营销策略来增加盈利,同时也提升了我们团队的效率以及我们购物平台的自动化程度。”
Julien: 上周很多人注意到你们第四季度的财报,猎豹移动是个很有趣的合作伙伴。Facebook的价值主张是,让开发者和Facebook开发广告App。猎豹移动和Facebook开发软件,你们用Facebook audience network实现盈利,这样的合作关系是很特殊的。你怎么看Facebook在你们公司的发展中起到的作用?自从你们和Facebook合作之后,在盈利增长上你们看到Facebook的作用了吗?在用户数方面呢?
Facebook的盈利模式主要有以下几个方面,精准的广告投放,Facebook可以根据大数据了解到使用者的基本信息,消费习惯等,可以做到广告的基准投放;Facebook的虚拟货币,服务于2010年4月开始推行。而该业务自推行之初就被认定会占据Facebook收入来源三分之一的比重;移动互联网的再发力,比如可以利用Facebook来快速发送短信,视频等。其中,盈利的大头就在于广告收入。2017年,Facebook总收入为406.53亿美元,广告收入为399.42亿美元。广告收入占比高达98%以上,几乎是Facebook唯一的盈利手段。
但是当新浪微博仍然陷于盈利沼泽中不能自拔时,半个地球对面的Facebook则是经过数年的挣扎,于2013年第二季度首次实现大额度(3.33亿美元/季度)的盈利,其中最大的功臣就是Facebook的移动广告业务——增长至占其广告业务总体营收的41%,高达6.56亿美元。
Facebook作为全球最大的社交媒体平台之一,广告是其主要的盈利来源之一。然而,Facebook并不是简单地随机展示广告给所有用户,而是通过复杂的广告算法来决定广告的展示对象,以确保广告的精准投放和用户体验。下面将介绍Facebook广告算法的工作原理和一些关键的影响因素。