首先，假发是一个极度红海的垂直领域细分。假发国内最发达的产业带在河南许昌，也有一些牌子这几年跑出来的，就光我知道的，比如瑞贝卡之类的一些公司，都投了重金去做跨境电商独立站，从低端到中高端都有，再加上国外的一大堆品牌，大家竞争极度激烈。你这边说定位黑人，我说实话，你的这个定位细分还是太粗了。
其电商平台负责人陆女士表示，10月份瑞贝卡进行了三年规划，希望2024年达到贴牌OEM和自主品牌的健康、共同发展。就自主品牌而言，公司希望达成线上、线下平分天下的最终目标，其中线上渠道直接接触终端消费者，对产品及运营的要求更多样化，独立站的重要性不言而喻，公司对这方面的要求是，三年之后独立站销量占比能达到25%-30%。
传统贸易受到较大冲击，电商市场蓬勃发展，外贸企业迫切需要加快发展跨境电商、网上交易等外贸新业态新模式，以对线下渠道形成有益补充。 郑文青表示，瑞贝卡在2015年第一次尝试了跨境电商，2016年以失败告终，随即进行经验总结，2017年再次尝试在速卖通以及亚马逊上亮相。 历经三年时间，瑞贝卡人发品牌零售类目名列前茅，已经占据了化纤类行业Top10的半壁江山，旗下NOBLE品牌更是连续4年位列第一。
4.2018年7月瑞贝卡假发在阿里巴巴、Amazon、eBay、wish、敦煌网都开设有店铺，同时聘请专业团队管理跨境电商平台运营，自建跨境电子商务独立站，从而缩短销售链条，提升电子商务渠道整体营运，加大品牌推广力度，丰富线上产品类别。启用跨境电商假发大王品牌，成为名副其实的世界假发大王品牌和独立网站。
假发是出口跨境电商最火热的产品之一，这几年国内各个假发生产基地经常有官方新闻报道创业者通过跨境电商把假发卖到海外很快赚到了第一桶金。不过，当大家都觉得这是机会的时候，市场可能就没那么好做了。瑞贝卡是国内出口假发领域的领头羊。从瑞贝卡最新的营收数据来看，今年的业绩受到了不小的冲击。
