eBay 特别注重是哪个搜索引擎、哪个关键词带来的流量;关键词是付费还是免费的。从谷歌那边搜素引擎词带来了很多流量,但是这些流量是否在 eBay 上成单,所以这个数据还要跟 eBay 本身数据结合、然后再做渠道分配,到底成单的是哪个渠道。整个数据链要从头到尾打通,需要把两边的数据整合之后才能做到。
数字酋长eBay运营系统分为销售分析、流量分析、关联促销等内容。数字酋长eBay运营系统的概览、SKU分析、Best Listing、类目分析等都有多维度的条件筛选器,可以帮助卖家细分筛选想要的数据。如类目分析,当我们要分析具体某个类目的销售或者Listing的表现的时候,我们就可以利用类目分析。如果卖家是已经刊登到多站点销售的情况,只想分析一个站点的数据情况,尤其是在我们分析某个站点24小时流量趋势的时候,只想知道这个站点时间下的流量趋势时,可以用eBay运营系统筛选单独站点数据。
eBay一直在把越来越多的数据发布给它的平台卖家们。这些数据包括价格指导、进货指导、以及更多对于库存的洞察——比如对于正确产品、价格和时机的需求信号。此外,eBay继续通过将流量导向优秀评级卖家来提高用户参与度和满意度。因此,这些零售商的同店销售继续以健康的速度增长。eBay扩大了对社交媒体的利用,这一做法有效提高了流量增长。
eBay广告数据平台为eBay第一方广告主(使用Promoted Listing服务的卖家)提供了广告流量、用户行为和效果数据分析功能。广告卖家通过卖家中心(Seller Hub)的营销标签页、效果标签页和公开API,有效掌控和对比店铺的营销活动和推广商品的流量、销量的实时和历史数据,并通过网页或者API 下载数据分析报告。
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eBay数据分析要点:eBay店铺流量报告有10项数据,包括店铺访问人数、买家停留时间等店铺相电视机媒体广告关页面的流量数据信息统计,也包括买家前往店铺或商品页的路径。所有店铺页面,包括自订项面,自订类别页面,以及搜索结果页面。各种形式的物品刊登,包括拍卖,一口价和店铺长期刊登物品。其他与卖家相关的eBay页面,包括其他物品页面,“信用评价档案”和“我的档案”
eBay数据剖析要点:eBay店铺流量报告有10项数据,包含店铺拜访人数、买家停留时光等店铺相干页面的流量数据信息统计,也包含买家前往店铺或商品页的路径。所有店铺页面,包含自订项面,自订类别页面,以及搜索成果页面。各种情势的物品刊登,包含拍卖,一口价和店铺长期刊登物品。其他与卖家相干的eBay页面,包含其他物品页面,“信誉评价档案”和“我的档案”
通过Istio以上的定制资源定义,可以很方便地对进入网格、网格内部以及访问网格外部服务的流量进行控制。2数据中心流量管理现状eBay的数据中心目前通过大量的硬件负载均衡设备来管理流量,总计有将近2,000多对的硬件负载均衡设备,它们提供了L4到L7的负载均衡的功能,包括TLS终结、L7规则配置以及流量管理等等。通过这些负载均衡设备,最终会将外网进入eBay数据中心的请求负载到不同应用的后端服务器。2.1 两层硬件负载均衡图2.1是目前eBay数据中心的两层硬件负载均衡架构图。其中,GTM是智能DNS,主要功能是对VIP(Virtual IP)做健康检查以及流量权重配置等等。图2.1 两层硬件负载均衡架构图
有的卖家提广告就色变,觉得自己要多花钱了,但实际上客流量大的电商平台本身就自带付费流量和自然流量两种流量。并且因为付费广告的位置一般都是比较好的,会带来明显的流量增加,和随之而来的付费转化。因此好的做法应该是,准备一定的预算投入在付费流量中,并且高频次的关注eBay广告的表现,让广告保持良好的投入产出比,卖家就可以放心地持续投入广告投放。卖家自己分析数据,收集和制作报告,后台提供的数据也比较少,查看起来不够直观。这时用数字酋长eBay ERP的PLA广告管理工具就非常方便了,广告花费,转化率,曝光量,广告销售情况等等数据,图表展现一目了然,适合做eBay的卖家每天都花些小时间好好看一下,特别注意广告花费和转化率是否健康,销售额是否达到计划的目标。