当前,跨境电商发展已进入第四个阶段。在跨境电商竞争激烈的情况下,各个国家和地区都在各自的领域寻找商机。作为中国对外贸易的重要门户,跨境电子商务在此情况下更是受到了格外关注。面对这种形势,阿里作为中国最大的电商平台之一,也适时推出了跨境电子商务的新模式——shopify,其目的是为了改变中国电商行业混乱的局面,降低整个跨境电商行业的竞争压力,促进整个跨境电商行业的良性发展。可以说,阿里作为跨境电子商务的领头人,其成立shopify的目的是非常明确的。
满足中小企业独立建站需求，电商SaaS服务快速发展。目前企业在电商领域经营模式，仍以传统电商平台为主，深耕独立站模式企业较少。随着中小企业独立建站需求增长，电商SaaS服务商助力商家构建直营电商渠道，取得快速发展；Shopify是电商SaaS服务商代表，提供建站、数据管理、物流、支付等全方位服务，竞争力较强；国内中国有赞、微盟等发展迅速，主要依靠腾讯系流量，应用于微信公众号等场景。
在国际经济来往中，跨境电商作为一种新的对外贸易方式、商业运营模式和经济新增长点，有着巨大的市场潜力，是我国外贸转型升级发展的重要推动力量。跨境电商的发展让贸易变得更加方便与快捷：信息的交流，产品的交换，资金的来往，运输的流程，都能集合在一个完整的跨境电商平台中。基于跨境电商平台Shopify独立站的快速发展，独立站已被许多外贸企业作为跨境电商的平台选择之一，通过分析外贸企业A如何利用shopify独立站这个跨境电商平台来发展贸易，实现盈利，优化运营策略，是本文的研究背景。
帮助商户发展社交电商，同时激活自身流量：Shopify同时帮助商户发展社交电商渠道，比如Shopify的商户可以在Facebook、Instagram、Twitter上展示Shopify 商品，在谷歌购物做广告，以社交网络作为营销渠道，会为Shopify带来更多流量，刺激GMV。
疫情之下，我国传统外贸受到较大的冲击，延迟开工、带来的生产损失、物流营销渠道受阻等各种难题都让外贸企业面临严峻的生存考验。线下实体店的纷纷倒闭让电商市场迎来了发展的春天，线上商户如雨后春笋般冒出，推动了整个电商市场的发展。许多尚未开设线上商店的商家蠢蠢欲动，开始启动线上转型，给了Shopify难得的发展机会。
目前来看，中国的SaaS市场是巨大的，企业信息化，特别是数字化是大势所趋。但相比于海外电商SaaS的发展，国内电商SaaS的发展起步较晚，与Shopify有着较大的差距。对比欧美市场，欧美头部电商平台集中度较国内更低，独立站等业态盛行，而国内流量更多集中在超级平台（淘宝、京东、拼多多、抖音电商、快手电商），这是国内SaaS发展环境的最大挑战。国内与Shopify相似的电商SaaS公司是有赞/微盟，最近有赞裁员闹的沸沸扬扬，是否也预示着国内电商SaaS之路的艰难。
本月初，联合国贸易与发展会议发布了一份关于全球电商发展的报告，按照全球商家商品交易总额对各大电商进行了排名。2019年和2020年相比，前四名的座次纹丝不动，依然是阿里、亚马逊、京东和拼多多，但第五的位置却被Shopify强势夺下，并且在2019年-2020年里，Shopify的增长速度远超其他所有平台，登顶全球第一。
据联合国全球电商发展报告，2020年加拿大电商平台Shopify已超越eBay、沃尔玛，登上北美电商第二的宝座；2019年至2020年，Shopify增速居全球电商第一位；2020年，Shopify全球商家商品交易总额增长96%，卖家遍及全球175国，市值突破1300亿美元，交易总额达到1196亿美元，将其他电商平台远远甩在身后。
对比印证：基础工具赋能与高效流量对接为核心根据上述总结，Shopify 的发展围绕“基础工具赋能”以及“高效流量对接”两个核心。对比中国独立站发展，电商及互联网平台均向卖家推出了涉足电商领域的高效数字化工具，相比之下中国电商SaaS 的产品工具功能优势并不突出；流量维度，“购物搜索流量”集中于电商平台，而掌握庞大用户流量的社交内容平台选择自己发展电商闭环，在此环境下电商SaaS 平台外部流量对接难度加大。基于此，中国电商SaaS 聚焦垂直类服务模式，以更精细化方式为细分场景提供智慧零售解决方案以形成差异化布局，或是较为清晰的发展主线。
